<li id="nxguh"></li>

  • 
    

    <tbody id="nxguh"><pre id="nxguh"></pre></tbody>
  • <button id="nxguh"><object id="nxguh"></object></button><ol id="nxguh"><ruby id="nxguh"><input id="nxguh"></input></ruby></ol>

  • <tbody id="nxguh"></tbody>
    www.icgyouth.com 選好門,上門都 - 中國門都網匯聚中國各類門業品牌供應商
    • SY-102-3
      當前位置 首頁 > 資訊 > 行業動態
    家居品牌營銷兩大新“玩法” 門窗企業get到了嗎?
    時間:2016-8-10 15:27:19 來源:中華門窗網 點擊次數:19260

      隨著移動互聯網技術的快速發展,門窗企業的品牌營銷不再局限于明星代言,而是以此為基礎有了更多新的“玩法”。再加上微博營銷等企業品牌營銷的經驗。創新這兩種家居營銷方式將賦予其更多的時代氣息與生命力。

      微博具有強烈的媒體屬性,適合用作向公眾發聲的平臺

      隨著微信、知乎等各類社會化平臺的崛起,很多人覺得現在微博似乎沒那么火了。其實,從品牌營銷上說,微博依然有一些不可替代的優勢。微博具有強烈的媒體屬性,適合用作向公眾發聲的平臺。根據2015年微博用戶發展報告顯示,新浪微博月度活躍用戶在2.61億以上,日均活躍用戶1.2億,移動端日活占比91%,支付用戶超過4800萬。其中男女比例1:1,79%用戶為17-33歲之間,76%以上為大學學歷及以上。此外,微博還有低線城市用戶覆蓋增長、娛樂化、內容形式多樣、互動率持續上升等顯著特征。

      除了傳統的內容營銷以及粉絲經濟之外,近兩年微博自身也在積極轉型,不斷推出一些新的營銷產品,例如粉絲通、 Big Day、臺網聯動等等。企業可以利用微博等社會化數據與自身的數據進行整合,建立起“以客戶 為中心”的CRM數據庫。

      上海有一家韓國藝匠婚紗攝影,年銷售額達到50億,其中三分之一的銷售線索來自微博營銷。當用戶提到韓匠婚紗,或者有評論、轉發、點贊、搜索等互動行為,數據都會提供給企業,從而對感興趣的用戶進行細分,結果反饋到呼叫中心,由具體對應的客服團隊來對用戶做出跟進響應。這家公司擁有200名客服團隊,通過微博打通其Social CRM體系挖掘粉絲需求,從而加速粉絲沉淀,帶動銷售轉化。

      除了代言,品牌與明星還能這么玩

      為了提高產品和品牌認知度,很多品牌都采用明星代言的營銷方式,借明星打造明星產品,提高企業及產品的知名度。夢天木門與劉德華、顧家家居與鄧超、索菲亞與舒淇、頂固衣柜與范冰冰等等,都是業內耳熟能詳的明星代言案例。但現實中,充分利用明星代言的優點,結合企業本身品牌策略并成功的明星廣告并不多見,類似“成龍―小霸王” “劉翔-耐克” 堪稱經典的明星廣告****,而且明星代言還存在一些知名度、道德等風險。因此很多企業在選擇代言人上非常謹慎。

      那么企業與明星除了代言還能怎么玩?目前在業內*流行的做法是請明星站臺的方式。以TATA木門為例,從2015年起丁寧、林志玲、李晨、謝娜、張亮等當紅明星都曾為TATA木門在全國的旗艦店開業助陣剪彩。TATA的每次活動都因有明星助陣而備受業內外關注。但TATA董事長吳晨曦表示,只需明星助陣,無須明星代言。

      TATA木門品牌策劃部總監王楠楠表示,在十幾年前,明星的形象或許可以代表企業的形象。但是隨著時代的發展,明星已不再高高在上,而只是一個“特別一點”的人,他們的形象已經不足以代表企業的形象,但是明星又是一個“不差錢又時尚”的群體,他們的消費理念會影響一部分消費者。比如林志玲在TATA選了一款門,喜歡她的消費者在買門時就很可能也會去選擇這款;同樣的那么多明星都在TATA選了門,很多消費者在裝修時候可能也想來個“明星同款”,通過這些明星,TATA就和消費者聯系起來了。

      在互聯網浪潮中,伴隨各種新應用平臺的出現,企業在營銷觀念與方式上也在與時俱進。如今,幾乎所有大型門窗品牌都跟媒體平臺、代言人有更多的密切合作。在企業傳播上,微博營銷與明星代言都有了新的“玩法”,越來越多的參與和互動介入企業的品牌推廣中,幫助品牌在內容傳播上做出亮點和新意。

    編輯:中**都網

    標簽:
    中國門都網版權與免責聲明:
    1.本網注明來源中國門都網www.icgyouth.com所有作品,包括標有“中國門都網”LOGO的圖片,版權均屬于中國門都網,任何媒體、網站或個人在轉載使用時必須注明來源來源:“中國門都網www.icgyouth.com”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
    2.本網注明其他的來源或者轉載的作品,其目的在于為讀者傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,本網不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。
    3.如涉及作品內容、版權等相關問題,請及時與我們聯系刪除,聯系電話:0579-89702222。
    *姓名:
    *意向區域:
    *聯系手機:
    *我要代理:
    代理標題:
    代理詳情:
    關于我們|服務條款|隱私聲明|法律聲明|免責聲明|廣告服務|聯系我們
    老少伦XXXX欧美