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    “后轉型時代”來臨 家具制造業逐步向互聯網思維靠攏
    時間:2016-8-5 16:12:50 來源:中華門窗網 點擊次數:18821

      受房地產市場低迷影響,下游家居建材企業發展遇到瓶頸,轉型的想法便應運而生。家具制造業關于“轉型”的呼聲也越來越高。近幾年,隨著板式家具市場逐漸飽滿,不少企業又紛紛轉做實木或者其他品類,企業的轉型一直在發生。值得注意的是,這個階段大多數企業主要還是圍繞在產品的轉型上,處于轉型期的初級價段。直至*近幾年,家具制造業供需失衡,開始進入“后轉型時代”。

      供需失衡,家具制造業進入“后轉型”時代

      之所以稱為“后轉型時代”,這個“后”,跟家具這類產品的生命周期正在從成熟期向*后一個階段衰退期過渡有關。按照產品生命周期理論,通常一種產品會有3~5年的生命期,從開始進入市場到被市場淘汰將經歷四個階段,分別是形成、成長、成熟、衰退四個時期,其中又跟市場的供需關系密切相連。80年代,改革開放的時代潮流讓一批批企業拔地而起,家具市場供小于求,這時候的產品正處于成長期。巨大的市場需求,生產什么都能賣得好,使得企業“紅了眼”,馬不停蹄地擴大生產。直至到了90年代,當市場供給逐漸超出需求的警戒線,企業又通過做規模、打價格戰來占領市場份額,市場呈現飽和狀態,產能慢慢出現過剩。2007年以后,供需失衡,供大于求,家具行業迅速由高速發展階段往下走,好景不再,開始面臨產品衰退期的“后轉型”。

      “后轉型時代”,市場供大于求,行業的焦點始終聚焦在去產能的問題上。在理想的狀態下,淘汰掉過剩的產能,市場就能達到供需平衡。按照長尾理論的說法,行業將會進入“長尾市場”,也可以稱為“利基市場”。在“長尾市場”里,供需平衡,行業將嚴肅不良之風,杜絕暴利行為,普遍呈現出一種健康的發展狀態。企業要想獲得利潤,必須通過添加產品附加值的途經。換言之,在“后轉型”的過程中,找準定位、集中力量添加產品附加值,創造產品和服務優勢,將是企業轉型的有效措施,因為這正迎合了未來市場的發展需求。當然,從供大于求過渡到供需平衡的階段將會綿綿無期,市場變幻無常,人們難以斷定它的結束時間。

      “后轉型”時代,企業突破產品范疇向互聯網思維靠攏

      “后轉型”,還表現為轉型不再局限為產品的范疇,隨著互聯網行業的深入發展,家具業的轉型逐漸向互聯網思維靠攏。所謂互聯網思維,就是在(移動)互聯網+、大數據、云計算等科技不斷發展的背景下,對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至對整個商業生態進行重新審視的思考方式。對實體產業來說,互聯網思維是改造傳統模式的一種工具。家具業利用這個工具,通過進一步挖掘與用戶之間的關系,對生產、銷售、經營、渠道等方面進行重新定義和改造。

      回顧我國家具銷售模式的變化歷程,互聯網的出現深刻地改變了家具業的銷售模式。早在60、70年代,由于居民生活水平落后,市場上主要以手工自制家具為主。改革開放后,市場經濟的出現,讓家具銷售呈現出“前店后廠”的方式,即作坊的前面作為門店出售家具,后面是加工的場地。到了80年代,百貨商場也開始有了經營家具的部門,家具銷售逐漸有了一個專門的場所。90年代末、20世紀初,隨著商品房的興起,家具品牌、款式逐漸豐富起來,大型家具賣場模式開始興起,期間家具賣場又經歷了“大排檔賣場”到“店中店”的演變。正式進入21世紀,互聯網的浪潮帶給家具業以翻天覆地的變化,自此,線上線下相結合的O2O時代正式來臨,家具業開啟嶄新的銷售模式。

      對家具制造業而言,轉型升級的重要意義自不待言。如何下好這盤大棋,還需要企業擁有主動求變的思維和有力措施,抓住互聯網給社會經濟結構帶來的重大變革。只有安然渡過“后轉型”階段,才能看到另一番新的景象。

    編輯:中**都網

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